SEO是由英文Search Engine Optimization縮寫(xiě)而來(lái),直接翻譯過(guò)來(lái)就是搜索引擎優(yōu)化,而SEM則是由英文Search Engine Marketing縮寫(xiě)而來(lái),直接翻譯過(guò)來(lái)是搜索引擎營(yíng)銷。下面百度營(yíng)銷大學(xué)河北中心的老師將就SEO和SEM的區(qū)別做詳細(xì)闡述。
在國(guó)內(nèi)sem被理解PPC廣告投放的統(tǒng)稱,seo為免費(fèi)流量推廣的統(tǒng)稱,所以一般企業(yè)內(nèi)sem團(tuán)隊(duì)會(huì)負(fù)責(zé)各搜索引擎的競(jìng)價(jià)廣告,網(wǎng)盟,狠一點(diǎn)的DSP平臺(tái)投放也有,SEO團(tuán)隊(duì)針對(duì)關(guān)鍵詞的從網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化到站外推廣發(fā)帖的問(wèn)答營(yíng)銷的都包括在內(nèi)。所以在我理解的意思應(yīng)該是付費(fèi)ppc廣告方式與免費(fèi)關(guān)鍵詞流量的關(guān)系和優(yōu)勢(shì)弱勢(shì)。
SEM見(jiàn)效周期短,流量控制直接。seo類關(guān)鍵詞流量見(jiàn)效周期較長(zhǎng),難以控制流量。這個(gè)還是要對(duì)你本身在線營(yíng)銷的策略掛鉤。比如你是一家電商品臺(tái),你的營(yíng)銷以在線銷售單品為主。那你的營(yíng)銷策略應(yīng)該是從,客戶的消費(fèi)需求意圖開(kāi)始,到型號(hào)需求,參數(shù)需求,品牌需求,包括迭代更換升級(jí)需求幾個(gè)方面開(kāi)始,做你的關(guān)鍵詞部署。通過(guò)對(duì)產(chǎn)品的理解,在用戶需求最明顯的環(huán)節(jié),在本身產(chǎn)品最吸引人的強(qiáng)勢(shì)環(huán)節(jié)。
SEO可以針對(duì)潛層次的需求進(jìn)行廣泛的流量獲取,因?yàn)榕cPPC相比基本可以忽略的流量成本,使這部分的流量可以接受維持在較低的一個(gè)流量轉(zhuǎn)化率,作為提高整體單品推廣ROI的有效手段。
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